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本報記者 鐘文

　　數據顯示，在過去10多年里，中國鋼琴產業一直在高位運行。然而，這一情況在2013年出現拐點。受全球經濟下滑的影響，歐洲、美國等傳統的鋼琴市場銷售出現疲軟，中國鋼琴出口嚴重受挫，鋼琴行業增速明顯下行。

　　相關專家在接受記者采訪時表示，鋼琴行業正面臨著洗牌，企業必須加強品牌建設，對于區域品牌，需要政府的參與與支持。

　　前十名產量

　　占到總產量90%以上

　　中國鋼琴行業的高速發展一定程度上是鋼琴產業化轉移的產物。中國樂器協會和國家輕工業樂器信息中心數據顯示，2014 年中國鋼琴總產量36.5903萬架，比上年下降2.57%。

　　然而，記者查閱到的一份《2014年全國鋼琴產量一覽表》顯示，2014年參與統計的24家鋼琴企業全年總產量為37.352萬架。

　　“統計很重要的是統計標準或者口徑，還有統計時點?！鄙钲谥醒衅杖A管理咨詢有限公司研究員閆素飛在接受《中國企業報》記者采訪時表示，目前我國鋼琴行業并沒有官方統一的統計標準和口徑，因此，僅從數據上很難統一。此外，鋼琴行業又是一個高度集中的行業，前十名的產量占到總產量的90%以上，小型企業占比并不高。

　　中國鋼琴產量世界第一，但實事求是地講，絕大多數還都是低端產品。某大型鋼琴企業品牌部負責人劉力生(化名)告訴記者，鋼琴的技術含量并不高，準入門檻也很低，所以市場上參差不齊的鋼琴企業也非常多。他說，隨著鋼琴企業的競爭越來越激烈，鋼琴行業面臨著新一輪的洗牌。

　　品牌是企業競爭的核心競爭力。劉力生對記者表示，目前鋼琴市場品牌企業占據著越來越大的市場份額。而說到鋼琴品牌，大家可能會想到施坦威、貝森朵夫或者雅馬哈、卡瓦伊等國外品牌。盡管國內也出現了一些大品牌，但是無論從技術水平還是品牌建設上來說，與國外著名品牌還是存在著一定差距。鋼琴企業必須走品牌建設之路：一方面要不斷提高產品質量和產品品質；另一方面就是加快品牌建設，提高產品的知名度和美譽度，占領更多的市場份額。

　　進口二手鋼琴

　　對行業影響加大

　　盡管市場疲軟，但是國外二手鋼琴卻加大了對中國市場的進入。

　　數據分析，2014年進口二手鋼琴達到9 萬架以上，相當于中國鋼琴生產總量的24.6%，呈快速增長趨勢。其中從日本進口5.8329萬架，同比增長0.92%，平均價格903.3美元(大部分為二手鋼琴)；從韓國進口4.9151萬 架，同比增長13.24%，平均價格316.57 美元(基本上是二手鋼琴)。

　　目前國內鋼琴市場仍呈現整體低迷的態勢，骨干鋼琴企業加大硬件設施投入，并通過研發制造數碼鋼琴，向線上線下音樂培訓市場延伸和轉型，而中小型鋼琴企業面臨前所未有的挑戰。閆素飛對記者表示，隨著樂器行業出口業務放緩，內銷市場競爭持續增壓。鋼琴行業面對制造業新時期的市場環境，已經進入了深層次的結構調整期。她說，近年來，支撐鋼琴行業發展的勞動力和土地成本大幅上升，加上國內鋼琴行業仍以低端產品為主，并未構建明顯的品牌護城河。近年來，國際鋼琴市場持續疲軟，國外高端品牌紛紛進入中國，行業競爭日趨白熱化，與此同時，國外二手鋼琴沖擊市場日趨嚴重，國內企業市場空間受到嚴重壓縮。

　　國外鋼琴歷史悠久，生產方式和制作工藝都要優于國內企業，加上二手鋼琴在價格上具有一定優勢，對我國國內鋼琴生產企業造成了明顯沖擊。閆素飛對記者表示，我國鋼琴企業必須要在構建自主品牌，加大硬件投入、增強科技研發實力，推動技術創新拉動產業升級上下工夫。同時，研發數碼鋼琴拓寬產品結構，進駐音樂教育培訓產業，主動培育創新渠道，把握電商發展趨勢，走與服務個性化發展并舉的鋼琴發展之路。

　　閆素飛還對記者表示，國內鋼琴市場處于穩定發展期，企業研發自主知識產權，加建品牌建設是關鍵。她說，當前，國內鋼琴出口量日漸放緩，國內鋼琴自主品牌建設尚需加強，建議國產鋼琴加緊修煉內功，擺脫仿造他人的運營思維，走自主知識產權的發展道路。